Investigación y análisis del proceso de decisión de compra del mercado de soldadura por arco manual. Desarrollo de estrategias de comercialización

Abstract

Se presenta una breve reseña histórica de la soldadura, sus inicios y las primeras máquinas de soldar; y, un breve análisis situacional del mercado, definiendo al sector metalmecánico y los principales tipos de usuarios que utilizan soldadura en el país. Se indican las bases del proyecto y en el capítulo III se detallan los productos a estudiarse, se explica que es arco manual, cual es el tamaño del mercado y los datos más importantes de las marcas que se comercializan en el Ecuador. Se presentan comentarios realizados por soldadores, un mapa de percepción de atributos y los principales datos encontrados a partir de un grupo focal elaborado también a soldadores.