Diseño de un plan de marketing estratégico para productos de línea blanca de marcas nacionales en las empresas de la ciudad de Guayaquil

Abstract

Comprende un estudio sectorial que propone un plan de marketing estratégico para las empresas comercializadoras de electrodomésticos de la ciudad de Guayaquil, en virtud del discurso público en cuanto al impulso a la industria local y en el contexto de cambio de matriz productiva. La investigación de mercado arrojó características y preferencias de este en términos de marcas y características relacionadas con calidad y servicio técnico. Las nuevas tendencias en distribución, ventas y uso tecnológico comienzan a ser muy apreciadas por el mercado y por ello deberían comenzarse a explotar su comercialización. El plan de marketing se presenta como una sólida herramienta de análisis que complementa perfectamente a los planes estratégicos realizados por las empresas a nivel mundial, su correcto manejo puede llevar a los agentes económicos empresariales a tener una amplia visión del mercado analizando la situación para así poder tomar las respectivas decisiones e irlas adaptando a las necesidades del mercado.