Propuesta para la reactivación del mercado de alimento de mascotas en 5 zonas de la ciudad de Quito

Abstract

Expone que se ha identificado un deterioro en los márgenes de los puntos de venta, distribuidores y productores; por lo cual, se analizaron 5 zonas de la ciudad de Quito identificadas como territorios comerciales de alto movimiento (1.361 puntos de venta) de los canales Víveres, (Mayoristas y Tiendas de barrio) y Especializado (Tiendas de productos y servicios para mascotas y centros de servicios veterinarios). Factores como: fuerte presencia de productos estándar, crecimiento de un mercado económico, escaso desarrollo de productos premium y super premium, apatía del veterinario por generar recomendación, promociones que favorecen el volumen y afectan los precios, limitado conocimiento de los propietarios y dependientes de los canales especializados, entre otros, fueron identificados y contabilizados. Se realiza una propuesta para la reactivación del mercado en base a 5 puntos: a) Manejo estricto de los precios de venta al público oficiales; b) Manejo racional de promociones; c) Capacitación de los clientes almacenes y usuarios sobre beneficios de los productos de los distintos segmentos; d) Involucramiento de gremio veterinario en el desarrollo y promoción de los productos del mercado pet food.